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2018-08-13

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近年来,以猫狗为主的宠物们在城市居民生活中所扮演的角色越来越重要,不仅养猫、养狗的人数开始增多,甚至还催生出一批猫狗网红,云养狗、云养猫的概念也开始盛行,能拥有一只属于自己的宠物已成为许多都市人的“梦想”。

伴随着这股猫狗热,壹娱观察注意到,宠物电影也热了起来:清明小长假里,追光动画的第三部动画作品《猫与桃花源》正式上映;土耳其纪录片《爱猫之城》在北影节期间收获了5场之多的排片;两部引进片《战犬瑞克斯》和《犬之岛》均于近期宣布定档;此外,猫眼客户端公布的片单中,计划在今年上映的猫狗影片还有《我爱喵星人》《神探狗笨吉》《营救汪星人》《Uta不是流浪狗》等。 今年已上或将上的海内外宠物电影已有10多部,热度明显高于往年。 过去,猫狗电影一直是国内相对冷门的一个题材,许多高分引进片在国内都未能取得理想的成绩,业内引进、拍摄此类影片的热情也不太高,像这样的扎堆上映更是史无前例。

究竟是谁带动了这股猫狗电影热潮?宠物影片扎堆上映,在国内历史上还是首次。

拓普智库提供的数据显示,2015年前,每年类似的电影大概只有3部~4部。 此外,国内相关作品一直处于相对空白状态,仅有过《卡拉是条狗》等少数几部作品,且故事的核心多为人,并非真正意义上的宠物电影。

行业对于宠物电影的“冷淡”,更多是因为此类电影在中国市场并不吃香。 此前,包括《导盲犬小Q》、《狗狗与我的十个约定》、《爱犬的奇迹》在内的几部高分宠物电影曾被引入国内,可票房成绩均在百万级别。

票房最低的《爱犬的奇迹》甚至只有100万,都难称理想。

然而自2016年后,宠物电影的冷淡突然有了转变。 2016年,宠物动画电影《爱宠大机密》于8月暑期档上映,收获亿票房,排名单月票房榜第三,创造了宠物电影在华的票房纪录。 要知道,这一年受国内电影市场整体低迷等因素影响,许多好莱坞电影的表现都不如预期,就连《星际迷航3》、《谍影重重5》这样的大片都才刚刚买过4亿。 不光是宠物动画电影,宠物真人电影也于同一时段开始升温。

2016年,凯文·史派西主演的猫咪电影《九条命》在华卖出亿元,这是真人宠物电影在华少有的表现;2017年,《一条狗的使命》更是在同期有《金刚狼3》《美女与野兽》等大片上映的情况下成为黑马,豪取6亿元,创下了新的宠物电影票房纪录。 国内方面,虽然同期没有太过于亮眼的电影作品出现,但以湖南卫视打造的《神犬小七》系列为代表的宠物类影视剧或者综艺却也有不错的表现,该电视剧系列前两季的收视率均位居同期第一,网络总播放量也达到了50亿以上,这也从另一面释放出了同样的信号:宠物影视作品在中国的市场空间正越来越大。

宠物影视作品的走红,和国内近年来掀起的宠物热有着极大的关系。 资料显示,中国宠物产业起步较晚,2008年前后,美国、日本家庭养犬比例分别高达55%和%,中国却只有%,即使是北京这样的大城市也只有7%左右,可见在十年多之前,宠物并没有真正走进大多数中国人的生活,走温情路线的宠物电影自然也难打动观众。 但经过近几年的发展,宠物在中国人生活中所扮演的角色正越来越重要。

《2017年宠物行业白皮书》显示,近几年来中国宠物猫狗数接近亿只,中国养宠物家庭约5912万,中国宠物商品、服务消费规模也攀升至1340亿,是2008年时的20倍之多。

许多非养宠物人士对猫狗的兴趣度也开始激增,百度指数显示,从2014年起,“猫狗”的热度开始大幅上涨,宠物受到的关注越来越多,宠物电影的热度自然也会水涨船高。

在日本,有种叫做“猫咪经济学”的说法:无论涉及哪种领域,只要用好了猫咪,就一定能够获利。

而类似的“猫狗经济学”似乎也开始在国内变得越发普遍,例如莫高窟的官方微博,平日里一条微博往往只有个位数的评论和转发,但自从开始发布有关狗狗乐乐的微博后,评论转发数时常能有好几万。

受此影响,近年来宠物电影的引进数开始激增,就连国内的制片方们也开始关注到这一领域。

日前,由中泰合拍的《忠犬流浪记》已经正式开机,而华谊兄弟与好莱坞合作的猫狗动画电影《刀锋剑客》则已经定档今年暑期。 可以预见的是,随着宠物热还在持续,未来一段时间里宠物电影会越来越多。

猫狗电影能够在国内火热起来,上述的养宠热是一大直接原因,但在这一过程中,经济的发展亦是十分重要的内生因素。

相较于2008年前后,如今城镇居民人均可支配收入增加了一倍左右,可用在宠物消费上的金额也水涨船高,2017年宠物人士年度人均相关消费可达6436元,相关商品的市场规模则从2008年的不足百亿升至如今的1340亿。 首先人们更愿意在宠物身上花钱了,其次宠物在人们精神生活层面所占比重越来越大,这都为宠物电影的发展提供了基础。

类似的情况在海外也曾有过。

上世纪八十年代末、九十年代初,美国开始走出经济危机的阴霾,随之而来的是宠物电影在好莱坞的升温。

短短数年时间里,就涌现出包括《新灵犬莱西》《飞犬巴迪》系列《酷狗大圣》在内的大量经典宠物电影,涉及体育、悬疑、喜剧、动作等多种类型。 日本则是在二十世纪七八十年代经济高速发展的阶段就流行过宠物影视作品,其中1987年的《忠犬八公物语》更是被封为此类电影的标杆。 随后在二十一世纪初,随着日本从从房地产崩溃中逐渐复苏,宠物电影又迎来新一轮的创作热,上文提及的几部宠物引进片,均为日本出品。

不过从另一方面来看,猫狗消费热的背后也有一些社会发展过程中的无奈。 在日本,近年来养猫族的数量开始提升,这很大程度上是因为日本独居的年轻人数量开始增加,而猫作为一种“治愈系”宠物能给他们以很大心灵慰藉,这才有了“猫咪经济学”的盛行。 如今中国的猫狗热背后,也有相似的原因。 受经济发展不均衡等多方面因素影响,2010年后中国城市独居青年数量开始激增,到2017年末“空巢青年”数已经突破5000万,多数集中在大城市。

一项调查显示,%的空巢青年觉得缺乏精神寄托,这是此类人群认为自己所面临的最大困境。 这种情况下,养宠物对于很多人来说便成了一个不错的选择。

目前中国养宠物的人群主要特征为“年轻、高学历、女性”,这不仅与空巢青年的人群特征存在着高度重合,同时这部分人也是中国电影市场的主要消费者,因此不难得出这样的结论:养宠人士很大概率是宠物电影的潜在受众。 《一条狗的使命》在华联合发行方阿里影业的宣发总经理杨海此前曾向壹娱观察透露,在运作这部影片的发行工作时,阿里就断定这是一部爱宠人士所钟爱的电影,因而便通过各类渠道向在淘宝、天猫中购买过狗粮或者猫砂的用户进行了相关信息的投放,这才进而促进了影片的大卖。 反观目前正在上映的《猫与桃花源》,从目前豆瓣的短评中可以看出,这部影片得到了不少猫粉的青睐,502条评论中72%的好评率也算得上是一个不错的成绩。

但猫眼专业版提供的营销事件却指出,影片在上映前的营销定位更多是“亲子影片”而非“宠物影片”,相关物料的发放也是从这一角度入手,从而一定程度上影响了影片在养宠人士中的传播。

淘票票专业版显示,该片20岁~29岁的受众占比只有41%,远低于《爱宠大机密》的57%和《一条狗的使命》的67%;艺恩数据的电影热词则指出,观众的关注点,也并没有集中在宠物上。 显然,这部电影并没有抓住养宠人士这一受众群体,以至于影片清明三天只收获了1600万票房,还不及豆瓣评分的《冰雪女王3》。 这或许能为接下来近10部猫狗电影在中国的推广工作提供一些借鉴,除了影片自身质量要过硬外,还得能够抓住猫奴、狗奴们的心。

毕竟比起普通消费者,他们对宠物电影会更感兴趣。